简论预算管理方法之——零基预算

零基预算与传统预算的比较

新媒体不仅使公司推广其品牌的方式多样化，而且还降低了营销成本。新媒体营销传播具有广泛的信息，速度快，时间和地理限制，时间限制，细节，多媒体传输，生动形象，双向沟通和快速反馈，可有效降低营销信息传播成本。

　　（1）确认决策单元；



　　（3）对各种决策包进行评估和排列，以编制资金需求预算及损益表；
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　　（2）评估完成每项活动的备选方案；

新媒体的发展带来了新形式的广告和营销方法，如病毒式营销，社区营销，数据库营销，反向沟通，互动体验，口口传播，精准营销，焦点渗透和活动营销。在社交营销中，创造力是我们的弹药，新媒体营销将成为一股强大的力量。您无法满足您的创造力，但一旦您了解了这个想法和用户的参与，整体营销效果就会大大提高。

　　（5）建立有限顺序。

随着个人电脑和手机的普及，互联网的深入发展使世界各地的人们能够在最短的时间内收到最新的信息。此外，人们可以与朋友分享他们的兴趣，看到他们并看到他们并传播信息。

是指在编制预算时对于所有的预算项目，不考虑以往情况如何，从根本上研究分析每项预算支出的必要性和可行性。它不以历史为基础作简单的修修补补，而是在编制年度预算时重新审查每项活动对实现组织战略目标的意义和效果，并结合成本效益分析，重新编排出企业预算管理活动的优先次序，并据此决定企业资源的分配。
　　上表描述了传统预算和零基预算在每个阶段的应用情况。为了简化比较，我们假定每个过程都通过长期计划来执行。那么，在经营计划和预算的最初阶段，这两个过程都要进行销售预算，并根据标准成本法计算出直接人工成本、材料成本和制造费用。

与传统营销不同，新媒体营销的一个显着特点是存在双向反馈机制，完美地完善了传统营销方法的霸权，真正实现了接受者和传播者之间的平等。传递答案。等待与启动子相互作用的360度障碍。该机制允许实时更新产品信息，接收者可以以最快的速度解决问题，并且传播者可以更准确地找到用户需求。新媒体的巨大优势在于可以轻松获取大量用户信息。

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　　根据预算目标制定为完成目标所需要的预算作业或活动，并形成备选方案。
　　传统规划和预算体系中，管理层注意力主要集中在将计划与以前年度支出水平相比所产生的变化量上。我们通常称之为增量预算。虽然人们花费了相当多的心思研究这些计划的改进问题。但高管层主要还是将年复一年的增量视为判断和分析的重点。

新媒体营销方法包括照片，文本，视频，H5页面等。不同的方式，特点是不同的，根据产品的类型和人群，你可以选择最好的营销方法。结合两种或更多种营销方法可以带来更好的产品推广，更好的视觉体验，并最终获得更高的产品购买。

　　（2）分析决策包；

4.方式多种多样

　　（1）确认目标；



　　传统方法下，各经营管理者下一步则是按持续目前作业来估计其成本，这一成本通常不会受到深入质疑，并会作为下一年度经营计划的固定级数；管理者然后将精力集中在来年的已提议的新作业的成本上。在许多企业里，每位管理者对新作业的成本的需求是与持续目前经营的成本估计值相联系在一起的。因此，管理者就可以向上级提供详细的预算方案，该预算中包含了所有提议的成本，以及新计划的描述和下一年公司的预期经营活动量。其后这些详细的预算方案递交到管理层手里。

5.新媒体提升了广告的创意空间

　　博科资讯全面预算管理 咨询研究中心认为：零基预算，不是预算编制过程，不是重新发明车轮，而是一种管理方法。零基预算实际上将预算过程看成是一个管理过程，同时他还将预算看成是一个关键决策过程和驱动力。我们发现零基预算首先是个管理过程，其次是个规划过程，最后才是预算过程。

6.更精准化的客户定位

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　　零基预算方法不是什么灵丹妙药，更不是完美无缺的。零基预算流程也需要大量有效的管理、沟通、以及对介入其中的管理者进行培训。管理者也可能在确认恰当的决策单元、为有效分析而收集充足的数据、确定最小努力水平、对不同项目进行排序，以及处理大量决策包等方面面临一些问题。对于许多项目，可能缺乏工作量和业绩标准，或者项目影响没有很好地估计和定义，以致整个分析并不完美。因此，零基预算应该看成是一种长期的预算管理发展过程，而不是一劳永逸的灵丹妙药。

1.降低传播成本

　　零基预算的步骤：

一、新媒体营销传播的主要优势

　　零基预算VS传统预算：
　　结合博科资讯在全面预算管理信息化项目实施过程中的积累，全面预算管理咨询中心提炼了零基预算的要素和步骤。
　　总结

　　（3）评估备选方案的资金需求水平(较低水平、当前水平和增长水平)；



　　使用ZBB方法，高管层可以很容易测试预算是否与经营计划一致，因为它根据项目优先性而不是数量来评估结果。它能借此进行协调权衡，明确备选方案费用水平的财务后果，并且在评估基础而上，为未来预算年度提供一套新的、更好的资金配置方案。通过分析决策包，管理层获得的不仅是预算方案，还包括经营计划，预算方案只是经营决策的产品。(许多时候，公司都是先做预算决策，这些决策成了一个僵硬的框架，一线管理者们必须在这个框架体系内制定他们的经营计划)。

3.新媒体营销让消费者自主选择

　　在零基预算法下，经过确认和考虑新项目之后，现行作业和备选方案的评估是同时进行的。经营管理者排定优先顺序，从而在支出水平与经营管理间进行协调权衡。新项目可以排在现行项目的前面，从而在现有资金水平下获得新项目预算资金。高管层要在决策包和排序分析的基础上，做出最终的评估和资金拨付决策。

　　然而，博科资讯全面预算管理咨询研究中心发现，高管层现在很难评估这些详细的预算方案，也很难将这些方案与公司目标进行协调。另外，经常发生的事实：预算需求总是超过可动用资金。当某项预算被否决后，它通常又返回到预算单位，重复这一预算过程，并准备修改其详细预算方案。评估并不是一件容易的事。管理层常常不能确定所计划或预算的适当行为能否达到既定目标。他们必须与金额目标比较来测试其详细预算方案，并通常会发现各种备选方案、费用水平降低额及其损益结果等都没能确认到。
　　（4）工作量评估和业绩评价；


　　（4）编制详细的经营预算，并将那些已审批通过的决策包反映在预算之中。

　　对备选方案进行排序，预算管理办公室根据备选方案，会同各预算单位，设计决策包，并形成相应工作底稿，提交公司董事会讨论。

新媒体营销比传统媒体更具针对性，无论是门户网站上的按钮广告还是搜索引擎上的关键字广告。营销过程中的所有内容都基于人员，帐户和网络，因此您可以记录，计算和推断所有需求和潜在的消费者需求。未来消费越来越关注个性，消费者将主动选择他们想要的方式，并在他们想要的时间和地点获得他们喜欢的产品或服务。

新媒体营销是现代社会的主要营销方式，它随着互联网的发展而发展。移动和PC作为工具使用，以微博，微信，自媒体，赢媒体，付媒体做为平台，进行品牌跟产品的推广。这些最终达到了用户付费的目的。新媒体营销有很多优势，逐渐发展成为当今社会的主流营销模式。

2.传播速度更快

　　零基预算的五要素：

7.双向互动过程

在新媒体面前，旧的营销方式难以晋升，新媒体营销不同，新媒体使与消费者的互动更具互动性，从而有助于更有效的沟通效果。公司需要做的是吸引目标受众，将他们的品牌整合到消费者的互动活动中，并整合口碑，形成其他沟通渠道。在这个倡导经验，参与和个性化的时代，消费者的个性化需求更容易得到满足。

8.巨大的数据库营销宝藏

　　零基并不是指每个人的位置自动被调至零，或者说我们必须重新发明轮子。它的意思是指我们必须重新评估所有的预算作业，以判断是否应该消除这些作业，所需资金是否降低，大体不变或是增加。这些资金-从零到显著提高-是否适当合理，则是由高管层所建立的优先次序规则和可动用资金总额所决定的。