在20世纪90年代即将破产,成为设计师和学校的利基计算机制造商,Apple重新聘请创始人史蒂夫乔布斯并重新关注风格,介绍iMac并杀死他们的PC式米色电脑。 虽然不是代理商处理的典型品牌,但Job通过专注于创新和创造全新的产品和服务来重新命名整个公司,使Apple成为世界上最有价值的公司之一。
重新品牌的循序渐进过程如果正在考虑重新命名产品,服务或公司,这里有一个重塑公司,产品或服务的10个步骤。
帮宝适推出“Dry Max”纸尿裤
品牌重塑需要大量的工作。 在我们深入了解逐步重塑品牌流程之前 ,让我们来看看成功和不成功品牌重塑的一些例子。
的品牌重塑的原因将影响为品牌定位 ,品牌创意和品牌视觉识别做出的创意决策。进行品牌审核,以了解现有品牌的当前看法,并量化的品牌重塑项目所需的工作。
扩展到新市场? 改变贵公司的愿景或使命? 专注于差异化并获得竞争优势? 或者从负面事件中继续前进?
伏特加实际上是一种商品; 口味测试表明,大多数消费者无法区分他们的产品在盲品口味。因此,许多伏特加品牌通过其品牌定位来区分。 Ciroc最初于2003年在北美市场推出,并销往美国的夜总会和娱乐场所,主要集中在亚特兰大和迈阿密。销售陷入困境。 品牌所有者帝亚吉欧是尊尼妮沃克,吉尼斯和斯特林葡萄酒等品牌的所有者,于2007年与肖恩卡姆斯合作,使他在Ciroc的所有品牌管理决策中处于领先地位,并与他分享品牌增长的未来利润。 Combs的个人风格和创造力使Ciroc的销售量从2007年的每年40,000箱增加到2012年的2,100,000箱。
你的品牌重塑的原因是什么? 是否推出了新产品或服务?
但即使花费数百万美元购买品牌也无法确保成功。 如果做得不好,它可能会破坏产品或公司。以下是一些通过品牌重塑而错过商标的公司的例子。
考虑一个品牌重塑?可能是公司作为战略营销人员或企业家所做出的最重要决策之一。成功的品牌重塑可以让进入新的市场,赢得新的思想共享,增加的收入和利润,并建立强大的品牌资产。
2009年底,帮宝适为旗下的Swaddlers 和Cruisers产品推出了新的升级版。这款叫做“Dry Max”的纸尿裤比原来的更薄,并且包含了特殊的吸水凝胶,以防止泄露。但是新款纸尿裤刚刚上架,就有愤怒的家长在Facebook上批评“Dry Max”导致了孩子的尿布疹。“帮宝适把旧版的Cruisers/Swaddlers还给我们”这个Facebook页面有超过一万的粉丝。这场纠纷导致了几起家长集体诉讼的案件,并引发了一次对于帮宝适尿布是否造成“化学烧伤”的联邦调查。帮宝适试图控制这个事件的影响,想把责任推到家长身上,被人们看做是麻木不仁的表现。该公司在一份新闻稿中声称:“不幸的是,尿布疹是很常见的,有时会变得很严重,但不管是否使用尿布,它都有可能发作。”2011年6月,帮宝适和这些家长达成和解,同意支付59位家长每人1000美元的赔偿金——而为这场官司,他们花掉了273万的律师费。遵从和解条件,帮宝适改变了Swaddlers 和Cruisers的生产工艺,并且去掉了“Dry Max”的字眼。
如果你超过40岁,你可能还记得20世纪80年代中期的新可乐灾难。 虽然盲品测试显示消费者更喜欢小剂量的新口味而不是原来的配方,但是当年晚些时候出现了巨大的反弹和可口可乐恢复原来的配方,这表明即使是最大和最好的品牌也可能弄错。