中国管理教育现状

影楼策划中国管理教育历史悠久，由来已久。我国自古以来特别重视管理教学，在千百年的历史长河中，在前人经验的日积月累，教育工作者的开拓进取，取得了长足的发展。中国管理教育起源于古人修身养性的理论，古人特别注重对道德品质的培养，传统的私塾教育注重对《论语》等名著的学习理解，为了营造良好的社会风气，治国齐家，管理教育由此而生。

　　我国管理教育的现状与解决对策

　　（一）现状。知识的教育是人才的根本，是科技发展的基础。然而光有知识是不够的，要成为有能力的才人，还必须具有强烈的事业心和责任心。我们管理教育中的人才结构出现严重失衡的一个根本原因就是现代教育体制思想问题。因为我们的社会价值取向决定的教育价值取向，而我们的教育取向，就决定了我们的人才结构。如今我们关注的是把教育和将来的工作、生活、居住、收入以及名声等紧密联系在一起，都认为读了大学，而且是要上名牌大学才是好事，只在乎形式和结果，并不在乎现在的大学教育的实际效果是否理想。从中国国情考虑，中国要想建立一个庞大的管理教育体系，是要付出巨大惊人的成本费用的。我国的教育资源分配不合理，教育经费的分配不公平。教师在我国地位不高，得不到社会的重视与尊重，对于教师队伍建设往往出现资金短缺的现象，这就是管理教育的基本状况。

　　（二）解决措施。对于管理教育 而言，首先进行教育观念的改变，树立传承中华文明之教育思想，吸纳西方教学经验，逐步确立新时代中国教育思想理念。读书和做人是密不可分的统一整体，文化知识的教育是一方面，而思想道德却是重点。教育的目的不是“升官发财”，而是服务社会，造福苍生。其次，在管理教育中对于教育机构进行深刻的改革，清正廉洁的教学机构方能教化出清正廉洁的学子。制定出科学合理并符合中国国情的教育教学体系，使传统的科举教育逐步过度到全民素质教育的正确轨道上来，而不是为了升学考试。提倡“有教无类”，因人而异，重智育，更重德育，同时加强体、美、劳的教育；对于教师，师风、师德应当成为首选，而教学灵活多变应成为现代教学的特色，并能走出课堂，进入社会生活，寓教于乐，寓教于生活。三是改革教育制度，整顿社会教学秩序。另外从管理教育的角度看来，现代社会教学秩序十分混乱，公办与私立并存，而教学质量和教学环境却差别很大。我们是社会主义国家，在原则上应该不主张民办学校，即便是民办学校，也应纳入中国教育部门统一监督管理。而在另一方面，从管理教育角度来说，中国教育制度缺乏灵活性和教条，行政化的管理严重影响了教学思想的自由发展，同时也制约了中国教育对社会需要的适应性和变革发展。四是重视传统文化思想，吸纳外部文化思想，展开学术争鸣和交流，从而在辩驳中找到适合或正确的思想或方法。过去历史是如此，现在也是如此，将来也不会改变西方人这种本质属性，这是源自于西方人的思想文化内核所决定的。五是逐步改革中国吏政制度，完全实现公务员制度。中国吏政是一个不可触摸的敏感问题，2000多年来的政治精髓也在于此，因此要改革，也是十分艰难甚至是不可能的。前期引入“公务员制度”，虽然效果不好，但也是一种尝试。在权力面前，除非是权力者本身愿意改革，否则一切改革都是妄言。公务员制度无疑是较为民主的制度，只是在中国，我们依旧缺少这种制度存在的土壤和环境，现在的公招，而那些相对优秀的“平民”，则需要有某种被“赏识”或“推荐”或其它的关系，方可渐进入政。企业管理
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自6月以来，重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉快去！”等广告语，推介利川旅游资源。其中“我靠重庆，凉城利川”的车身广告，引起了社会的极大争议。没想到，一个“靠”字被人赋予了网络词语的含义，网友纷纷发表不同看法。日前，重庆工商局要求迅速撤换该广告。7月6日，利川市旅游局局长表示，不论如何，利川“凉城”被大家记住了。

初看“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热!到利川凉快去!”，第一句记好，很有创意;第三句非常一般，第二句绝对就是个败笔，说得直白点：“我靠重庆”炒作就是一招臭棋!

　　广州品牌策划公司龙狮认为，“我靠重庆”就是在玩一个低级的文字游戏，按常理，广告的制作与发布方应该知道“我靠”这给有歧义，因为他们的目的本来就是想引导公众将注意力放到这种歧义上，更想以此引发争议，在全国范围内炒作，达到少花钱多办事的目的。正如当地工作人员所说，利川市这次赚足了眼球，他们的目的基本达到，那就是利川被记住了。从这个层面来说，他们假装清纯地解释说“靠”是“依靠”的意思，指责网友误读了自己的意思，反而有点掩耳盗铃了。尽管利川旅游局长说了“4点考虑”，好像也有一定的道理，但是，“靠”这个网络词成为骂人俚语的现实却无法回避，有意无意间伤害了重庆民众的感情，让一场旅游宣传成为公关危机。正是因为这句话，估计让很多人失去了去利川消暑的意愿。

　　在广州品牌策划公司龙狮看来，“我靠重庆”广告就是一种恶俗的营销手段，而这一类的例子还层出不穷：比如江西宜春为了推荐旅游资源竟然打出“一座叫春的城市”的广告语，河南信阳为了推荐紫自己的“茶”资源竟然采用“处女采茶”这种消费女性的准色情广告……地方和企业的这种恶俗营销，靠的不是主打自己独特的卖点，靠的不是广告设计的创意，而是打了法律法规、色情、风俗习惯等方面的“擦边球”。

　　这种进行恶俗营销的打“擦边球”的广告，虽然在短时间内会引来大量的注意力，并且真的像当地所说的那样“被记住了”，但是随着时间的流逝，公众不是傻子，也会明白过来，会拒绝此类广告，而且必将像“叫春的城市”那样成为全国人民的笑柄。这时候，进行恶俗营销者的形象就会被烙上负面标签，而且很难在短时间内摆脱。

用“擦边球”广告进行恶俗营销的原因很明显：目前我国的广告审批制度并不严格，容易钻空子；广告公司在制作广告时缺乏行业自律的条件，给什么就做什么；广告播放者把关不严，只收钱不进行相应的审核；户外广告也因为管理方的管理不完善而造成这种“擦边球”广告堂而皇之地登上公交车；地方责任部门没有长远的打算，只想在自己的任内就能见到效益，因此不惜借恶名炒作。

广州品牌策划公司龙狮坚信，品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。在构建与维护品牌的漫漫长路上，龙狮愿与广大企业一同成长！

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可爱多的“爱情营销”模式，寻求将广大消费者变身为品牌的传播者，缔造一张广泛的口碑传播网。

“爱一个人应该没有具体的定义，最关键的就是能够在特殊的时刻一种心跳加速的感觉。”“四个象限，全都占全了，哈哈，发现自己原来可以这么有才～～”……在人人网可爱多品牌主页上甜蜜的爱情感悟与告白随处可见，是什么引发了网友对爱情探讨的热潮？爱情的四个象限是什么？广东品牌策划公司龙狮认为，答案就是可爱多2012年4月9日推出的青春爱情观点系列微电影《这一刻，爱吧！》。

微电影的连锁反应

联合利华旗下的冰淇淋品牌可爱多一直凭借其青春、时尚、爱的品牌形象，深受消费者喜爱，这次推出的微电影《这一刻，爱吧！》，延续一贯的“青春爱情路线”，邀请陈柏霖担任“爱情专家”，开创“爱情象限”理论，用爱情坐标形式表达四种爱情故事，演绎当下青年爱情观。自在人人网发布以来，深受消费者追捧。

可爱多借助人人网社交网络平台优势，在品牌主页上发布系列微电影。用户不仅可以通过观看影片、分享转发、撰写观后感的形式参与其中，还可以参加为电影专门设计的“爱情象限”测试，通过一系列生动又生活的题目，定位自己的爱情象限，分享到新鲜事中，吸引好友，带来更多的好友点击参与。

《这一刻，爱吧！》在可爱多人人网品牌主页上线不到两周，好友人数即增长了近4000，直逼13万，并引发了网友大量关于青春爱情主题的热议和思考。并在传播过程中，围绕分享、快乐和甜蜜这些核心精神，将品牌理念全面升级。

塑造品牌基地

这并不是可爱多在SNS社交平台上的第一次尝试。早在2011年4月12日至9月30日，可爱多通过在人人网上创建品牌主页，承载“可爱大学堂”活动，并与消费者长期沟通，沉淀营销效果。

可爱多“恋爱大学堂”帮助用户定制恋爱课程，学习如何表达爱，通过可爱多宿舍7部微电影，品味羞涩的爱恋感觉。消费者在线下购买的翻盖冰淇淋，把翻盖上的产品编码输入可爱多教务处里，可以累计学分换取大礼。各部分活动组合建设在了一个长期有效的基地板块上。可爱多在人人网上创建的品牌主页，就像为自己塑造的一个长期品牌基地。它的优势在于能够迅速地形成好友阵营，推出品牌最新动态，快速传递活动信息。在活动期间品牌主页新增好友将近13万名，售出翻盖可爱多15多万支，新鲜事点击率达到14.8%。

用户化身代言人

可爱多在人人网上的营销，充分利用了人人的好友效应。

社交平台具有通过分享、评论、转发、发布新鲜事等方式快速扩展影响的特点，人人网提供的SNS社交营销，在这些的基础之上，帮助消费者更为直观地了解活动效果和品牌内容以及传播理念，迅速缔造出一张巨大的口碑传播网，介绍更多好友参与。广东品牌策划公司龙狮认为，可爱多正是利用了这一特点，让用户化身为品牌的“代言人”，同时，通过在热门品牌主页上植入微电影，以及在热门APP上植入广告，推动热点话题讨论，博取更多娱乐用户关注。

好友传播的速度和效果就像是病毒传递一样迅速，它能够快速找到传递对象，找准定位群，实现精准投放。用户一旦接触到活动很快就会被“感染”成为品牌好友，成为品牌产品的有力支持者。

和路雪市场总监黄伟认为，通过微电影很好地表达和宣传了可爱多积极向上的青春爱情主张，而社交网络平台不仅让可爱多的品牌好友第一时间关注可爱多的最新活动，与之互动，更让广大消费者都变身为品牌的传播者――他们最真实的感受和共鸣就是最有效的传播内容。

在广东品牌策划公司龙狮看来，可爱多系列微电影和品牌传播活动是SNS社交营销方面的有益尝试。活动在进行过程中，形成的“微电影+品牌基地+好友效应”整合营销，方便消费者对品牌最新动态进行关注，扩大直接参与可能性。