商标在企业经营和市场竞争中发挥着至关重要的作用，主要体现在以下几个方面：
标识作用：商标是商品或服务的显著标志，能够区别不同生产者或经营者的商品或服务，帮助消费者识别和选择自己信赖的商品或服务。商标通过其独特的图形、文字或其组合，成为商品或服务来源的指示器。
质量保证：商标代表着商品或服务的质量和信誉。消费者往往会根据商标来判断商品或服务的品质，从而做出购买决策。因此，企业会努力维护其商标的良好形象，以确保消费者对商品或服务的信任和满意。
广告宣传：商标是广告宣传的有效工具。通过商标的展示和传播，企业可以迅速吸引消费者的注意力，传达商品或服务的特色和优势，提高品牌知名度和美誉度。商标在广告中的重复出现，有助于加深消费者对品牌的记忆和认同。
财产价值：商标作为企业的无形资产，具有重要的经济价值。随着品牌影响力的提升和市场份额的扩大，商标的价值也会不断增加。企业可以通过商标的转让、许可使用等方式，实现商标的财产化运作，为企业带来额外的经济收益。
法律保护：商标经过注册后，即受到法律的保护。商标注册人享有商标专用权，有权禁止他人在相同或类似商品或服务上使用与其注册商标相同或近似的商标。这有助于维护企业的合法权益，防止他人通过搭便车等不正当手段侵害企业的商业利益。
市场竞争优势：拥有知名商标的企业在市场竞争中往往具有更强的竞争力。因为知名商标代表着高质量和良好信誉，能够吸引更多的消费者和合作伙伴。这有助于企业扩大市场份额、提高产品销量和盈利能力。
综上所述，商标在企业经营中发挥着标识商品或服务来源、保证质量、广告宣传、提升财产价值、提供法律保护和增强市场竞争优势等多重作用。因此，企业应当高度重视商标的注册、使用和保护工作，以充分发挥商标在企业经营中的重要作用。