2.渠道结构的优化
中国中产阶级达到7亿。再过十年,我国的中产阶级将占总人口的48%以上。到那时,将近一半的中国人将成为中产阶级。数据纠纷将暂时搁置。中国日益增长的消费水平确实对所有人都是显而易见的。以厨电市场为例,高端消费者仍然青睐国际品牌。但是,在中国许多正式或高端场所,厨电产品大多使用国际品牌,这是无与伦比的。在低端和中端市场中,高端市场似乎“可靠”。因此,除了顺应行业趋势并积极部署沉没渠道外,中高端市场的机遇也是中国厨电企业不可忽视的“蛋糕”。
据龙狮品牌策划公司的了解,海瑟尔曼在上世纪90年代乔布斯尚未回归之前曾是苹果的一名签约设计师,他表示此次加盟苹果将会担任一个“令人激动的新职位”,海瑟尔曼迄今已经在WolffOlins供职14年,其中一半的时间是公司的CEO。
据美国科技媒体AppleInsider的报道,美国品牌顾问公司WolffOlinsGlobal的CEO卡尔·海瑟尔曼(KarlHeiselman)日前加盟苹果,消息称海瑟尔曼将从今年5月起在苹果担任营销传播推广方面的要职。
海瑟尔曼加盟苹果的时机很耐人寻味,此前来自苹果与三星的专利官司的庭审报道显示,苹果的全球营销高级副总裁菲尔•席勒(PhilSchiller)在看过三星的营销广告后,开始担忧苹果品牌的营销现状,甚至考虑过换掉长期合作的广告代理商TBWA/MediaArtsLab。
此外,还有报道称苹果计划将公司内部营销团队的规模从目前的300名员工扩增至500到600名员工,为此,苹果聘用了多位广告策划和营销策划领域的高级管理人才,其中包括在去年12月加盟苹果的前《纽约时报》设计总监阿雷姆·杜普莱西斯(AremDuplessis)。
究竟海瑟尔曼加盟苹果之后会担任什么样的职位呢?品牌策划公司龙狮觉得他在品牌营销推广方面有着丰富的经验,估计苹果可能会让他参与公司的市场营销策略的制定,并且负责营销策划的实施。
从受众人群来看,主要集中在一二线大城市中,高收入的对生活有品质要求的高端人群。
1.领军企业的阵营重塑
从而构建规模化扩张的后劲。大量的专业厨电企业,至今的渠道模式仍然是省级代理商为主导的层层分销模式,虽然京东、天猫等电商巨头的崛起,也让厨电企业顺势引爆变革,但渠道结构整体偏重、偏长问题仍存在。在这种背景下,谁敢率先迈出去代理商、建立大零售驱动下的规模化引爆第一步,就有望成为改写厨电品牌格局的第一步。
由此带动行业进入门槛的提升。当前,高端称霸作为厨电产业的特色与特长,应该继续保持;但更为重要的是,还要形成几个规模化的厨电新巨头,从而主导并加速产业的洗牌进程,推高行业的进入门槛,解决整体的规模化驱动与高端化驱动协同。