龙狮品牌策划浅析公益营销的意义

什么是公益营销？公益营销其实就是与公益组织合作，充分利用其权威性和公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，进而促进市场销售的营销模式。

市场上很多企业在自身发展的同时，以符合伦理道德的行动回报社会。企业在市场竞争中自觉承担相应的社会责任,这不但为企业树立了良好的形象，还为企业创造一笔无形的资产。但企业往往在做公益的时候并不是简单地做公益活动，有的企业是比较善于把公益活动与企业的营销相结合，通过公益活动增加企业的知名度，使消费者对其产品和服务产生偏好。因此公益营销中的公益活动并不只是单纯的慈善事业，公益活动必须进行一定的策划，消费者能够在公益活动中感受到企业的品牌，直接或者是间接地接触到产品。

而公益营销又有什么意义呢?下面广州品牌策划公司龙狮跟大家解读下公益营销的意义：

第一、提高品牌形象

品牌形象作为企业无形的资产，品牌形象越好，无形资产就越大。公益营销的基础是从事公益活动，公益活动的定义是指活动的目的旨在提供人类福利和增进公共利益，它包括提供有形的财物或无形的劳务，对他人表达善意，对社会做出意义的等等。企业资助公益活动是指以企业名义，用提供金钱或实物等方式，主办、参与或协办上述的公益活动。企业通过这些活动，不仅能够增加社会的公共利益，而且能够使公司的形象增强。

第二、提高企业的经济效益

俗话说：“人不为己，天诛地灭”。企业开展公益活动应该从利人与利己两方面考虑。企业不仅要对社会做出回馈，同时也要考虑自身的经济利益，企业获取利润对社会是有贡献的，有了利润企业才能更好地回馈投资人、员工，缴纳税金给。供应商才能从你那里获取他们的利益，诸多利益相关部门能从你企业中得到利益，也就是说，获取利润是企业作为一个组织存在于社会的理由。所以企业在开展公益活动时不仅要考虑社会效益，也要考虑企业自身的效益。而开展公益营销其目的之一也是为了能够增加企业的经济效益和社会效益。

第三、拉近与消费者的关系

企业对社会公益活动的投入，也常常可以帮助企业自身获得老顾客的支持，以及加强与老顾客的联系。在竞争激烈的市场中，企业的产品能脱颖而出，这与整个社会与顾客的联系有着密切关系。当公司的产品或服务，是广大的消费者都会用得着的类别的时候，公司就需要用有广泛影响的公益项目，吸引消费者的注意和支持，在竞争剧烈的市场中获取一定的竞争地位。

第四、提高社会效益　

以前很多公司都较注重经济效益，忽视了社会效益、生态效益；而步入到现在经济过剩的社会阶段，跨国公司开始采取比较“文明”的活动方式，强调社会和生态效益，把眼光放得更加长远，希图将正确的理念和价值观传输给社会，以此来积极影响社会，同时也是给自己营造一个更加广阔的发展空间。

广州品牌策划公司龙狮认为公益营销是一把双刃剑。公益营销虽然好，其带来的意义也较为深远。但鱼龙混杂的事件以及当前的舆论带有太多的功利性，让很多人觉得“此事背后，必有蹊跷”，并让很多人迫切地想要揭示出来。所以企业为避免类似问题的发生，企业就需要秉承善意的初衷，坚持履行好自己向社会的承诺，进而加强公益文化建设，共同创造和享用和谐的社会环境。