中秋营销大战，品牌如何挖掘潜在消费者

中秋节不仅是团圆的一天，也是品牌之间的营销大赛。传统文化结合互联网已经成为品牌所有者的支柱，促进了中端市场营销。在中秋节的象征和团圆假期，所有主要品牌都希望能够响应消费者的情绪而产生共鸣。有效的沟通应该消除最熟悉的消费者场景，或者从最现实的生活体验开始，找到痛苦的要点和无处不在的消费需求，并提供实用的解决方案，让观众有情绪化的情感发泄。那么中秋营销如何帮助品牌利用并稳定更多潜在消费者?

中秋节自古便有吃月饼、赏月、拜月、赏桂花、饮桂花酒等习俗，流传至今，中秋节月亮圆满，象征团圆，因而又叫“团圆节”，古人以月之圆兆人之团圆，为寄托思念故乡，思念亲人之情，祈盼丰收、幸福，也是中国四大传统节日之一。

提到中秋节这样的传统节日，我们首先会联想到这些强关联性的借势关键词：

正方向的：月饼、团圆、月亮、亲情、玉兔、嫦娥、回家、故乡、灯谜

反方向的：背井离乡、分别、遗憾、睹物思人

抖音，故宫食品

今年的中秋营销，抖音也搭上了宫廷IP。8月底，抖音就与故宫食品跨界推出“斗转星移共团圆”宫廷月饼礼盒，蹭了一把热点。

这一次它们再度联手，打造了一支《众卿抖起来》H5，重新演绎了阿哥习武、嫔妃跳舞、王爷变戏法、西域献礼等情景。抖音在这些传统的宫廷人物事件上加入了热门的学喵叫、打响指、萨克斯太阳花等视听元素，中西结合的方式颇具特色，同时也拉近了传统文化与年轻人的距离。

升级OK手，洽洽食品UGC共创

有一个品牌发起的社媒事件，在今年中秋以最简单直接的表达方式引起消费者的关注，它就是休闲零食品牌洽洽食品。

其实，借OK手搞事洽洽已经不止一次。今年元宵节，洽洽食品就推出了#我在这里，一切OK#的话题活动。以晒出OK手与明月合照的形式，将“OK手”、“洽洽”、“全球华人”三个关键词牢牢绑定，传达洽洽食品升级国际化品牌的意图。

这个中秋，洽洽食品以新口号“享誉世界的全球瓜子”出发，在官方微博抛出话题#中秋，和你一起，很OK #。网友只需拍下自己的团圆时刻并在画面中比出OK的手势就可以带话题晒照参与活动。简单便捷的参与方式引来众多网友的热情参与，并贡献出大量优质UGC。

品牌营销公司借势高指数关键词띧

临近中秋佳节，网络上出现一个很火的字“띧”，有过一定营销经验的人应该都知道，追热点是营销方式之一，因为便于操作，这种方式很多企业喜欢用。正是高指数能带来流量，所以会受从事品牌推广的人员追捧，通过人们对热点话题的关注，成功地把自身企业品牌的文化价值和情感诉求带入其中，这种传播方式被企业大量的采用到中秋营销传播上来。

汇源果汁，中秋习俗新说

中秋典故里的嫦娥奔月，到苏轼与弟弟苏辙多年未见因思念之情创作了《水调歌头》，再到唐玄宗不喜月饼的本名“胡饼”，才情俱佳的杨贵妃便为其改名为月饼，以致流传至今……每个典故都被人熟知，每个故事都寓意团圆，如同当年被玩坏的故宫一样，同样的穿越主题，却也另辟蹊径。

总之，抓住像中秋节这样的重大节日营销风口，获得更多用户的青睐，提高产品销量，对于众多品牌企业而言，意义重大。希望各行业的各位文案工作者、设计师，能写得一手好文案，做主更精彩的海报，不仅能闪亮老板的双眼，更是让消费者为你点赞。