2018年，中国旅游人次继续增长。1月30日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）和银联商务股份有限公司发布的《中国旅游消费大数据报告2018》（以下简称“报告”）显示，2018年国内旅游人数约为55.4亿人次，同比增长10.76%；旅游收入约5.13万亿元，首次突破5万亿大关，同比增12.3%。随着旅游消费的迅速攀升，旅游消费市场也呈现细分化，旅游出行正在向品质化转变。
报告显示，日均消费在20-50美元的都市休闲游客人数和日均消费超过50美元的高净值游客人数占全体游客人数比重，分别自2016年的23.1%和6.4%增长至2018年的29.9%和8.4%。根据银联数据显示，近三年来，游客在目的地对美食的消费笔数年增长率超20%，对度假别墅的消费笔数年增长率超30%。报告还指出，假日旅游日均消费金额及消费人次均超过平日的两倍以上。
旅游品质化消费诉求也带动了企业产品研发和业态创新。具体来看，假日旅游消费成为新民俗，红色旅游实现较快发展；旅游消费大众化与结构分化并存特征更加明显，冰雪旅游、避暑旅游、博物馆蜜月出游攻略旅游、研学旅游等分众市场不断涌现。同时，2018年，景区引流作用继续增强，虽然不少景区降价，但以景区吸引客流拉升二次消费逐渐成为目的地发展的新路径。
报告预计，2019年国内旅游人数将超过60亿人次，国内旅游收入5.6亿元，将分别继续增长。中国旅游研究院院长戴斌指出，城乡居民在有效休闲时间收缩的同时，外出活动的半径在不断扩大，旅游在休闲活动的比重日渐上升。当前我国旅游经济正在进入品质旅游阶段。