自2016年起,以故宫博物院为首,整个博物馆文创产业进入了高速发展阶段。截止2017年,国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行了IP开发。
然而,在博物馆文创产业高速发展的背后,其问题也暴露的愈发严重。由于起步较晚,在博物馆文创快速发展的同时,文创产品的同质化也越来越严重,相似产品频繁出现;多数博物馆仍然将文创产品定义为纪念品,在宣传和销售渠道上仍然比较单一,文创销量并不乐观。
就文创产品行业现状和未来的可持续发展,笔者采访了一位资深业内人士——那凌,90后新锐设计师,禧有好物文创品牌的创始人。
毕业于美国洛杉矶艺术中心设计学院的那凌,回国后曾担任微尘广告品牌总监一职,服务过、国家地理、国博等国内知名企业与博物馆。这些经历让他在创立“禧有好物”文创品牌、进入博物馆文创这一领域时,更加的得心应手。
在那凌看来,注重讲故事与传承、达成遵循历史文化准确性与贴近生活的平衡,正在成为博物馆文创发展的重要方向,而且博物馆文化创意产业正在从消费升级走向消费分层,文创的设计和销售不再像以前那样简单。
设计师出身的那凌,清楚地知道,禧有好物的文创必须要与市场上千篇一律的文创有所不同,才能打动消费者的内心。因而从禧有好物创立之初到现在,禧有好物设计生产的每一件文创产品都没有在模仿别人,均由设计团队深挖博物馆IP制作而成。
此外,那凌创立禧有好物的初衷并不仅仅是单纯的设计生产文创,在设计文创的同时,帮助博物馆开发更多IP;以互联网新零售为支点,搭建一个综合性的电商服务平台,是禧有好物更加长远的目标。
“在文创行业日渐发展和完善的今天,禧有好物作为市场上现象级的文创品牌平台,将秉承着匠心精神,专注做好每一件博物馆特色的周边好物。并作为一个综合性创新电商服务平台面向广大文创爱好者,打造一片文创爱好者的天地。”
禧有好物如今已拿到湖北省博物馆、三星堆博物馆、四川宋瓷博物馆等十余家博物馆的授权,设计生产了以“岁时记”系列为代表的文创产品,并且受到了市场的广泛好评。
说起禧有好物,那凌十分看好它的发展前景。国家政策支持,社会民众鼓励,给文创产业发展带来了新的机遇,文创呈现出蓬勃发展的良好势头。把握住了这一时机的禧有好物,也必将随这股文创潮流一起走的更远。