佳能的“野心”：单反微单“两手都要硬”

佳能在全幅微单市场上又有了新的“动作”。

距离发布日过去一周之后，佳能于2月21日在中国市场正式推出全画幅新品佳能EOS RP。这是佳能发布的第二款全画幅微单，佳能EOS RP最低机身售价为8999元，其有意拉低全画幅微单的入门“门槛”，为想要入手全画幅相机的潜在用户提供一个相对价格实惠的选择。

不过，这款定价较为“亲民”的产品的核心配置与两年前发布的佳能单反6D2相若，不少消费者认为该款新品有“换汤不换药”之嫌。

或者是出于对自家单反有所侧重的考虑，佳能暂且没有在微单上拿出全部的实力。但从产品布局上看，随着最新入门全幅微单的推出，佳能已经基本覆盖了从入门、中高端、高端以及旗舰的用户人群，对于相机市场也有了更多的打算。

单反微单同时推进

“我们的方针就是两手都要抓，两手都要硬。”在群访环节，佳能（中国）副总裁石井俊幸向媒体表示，“佳能会同时推进单反和全画幅微单相机。”这番表态也透露出佳能的“野心”，其不仅希望在单反领域，更想在全画幅微单领域有所作为。

作为单反领域多年的“老大”，佳能在全画幅微单方面却算是一名“新人”，该市场长期被索尼垄断，而此次发布的佳能EOS RP也仅是佳能推出的第二款全幅微单。

反观索尼，其宣称在去年拿下全球全画幅相机市场占有率第一的头衔，这也是自2010年起，索尼连续8年稳坐全球无反（微单）相机市场第一的宝座。

出于早些年对于单反市场的侧重，佳能对于微单市场一直不太上心，其发布的产品均主打入门、便携定位，在性能上相对有所妥协。但索尼全幅微单的畅销以及消费者对全画幅微单的强烈需求，使得佳能不得重新对该领域进行考量。

于是，紧跟着去年9月推出的佳能EOS R，此次佳能发布新款EOS RP也创造了有史以来全画幅微单的最低发布价（1299美元），这比索尼A7一代还要便宜整整400美元。

佳能的战略对于索尼来说或许会带来一定的波动，但佳能若想凭借入门机来撬动索尼在全画幅微单市场的地位却极为不易。毕竟，索尼前后已经推出过不下十款全画幅微单，其产品布局之全面，定位之细分远非佳能可比。

集邦咨询拓墣产业研究院研究经理蔡卓邵指出，相机行业整体出货量逐年下滑，使得佳能不再固守于单反战线，其需要扩大产业线布局来保有市场份额。虽然佳能此次仍未发布旗舰产品，但对于销量的促进和普及却有积极作用。

坚持与转型

就在发布新品前不久，佳能也公布了去年的年度营业数据。佳能的2018年全年财报显示，佳能预计其年度营业利润将出现三年来首次下滑，预计2019年的营业利润为3,250亿日元（人民币200亿元），比去年同期3,429.5亿日元下降了5.2%。

在过去一年里，佳能股价下跌近30%，这导致了佳能先后两次下调年度获利预估。同时，由于无反（微单）相机市场竞争的白热化和日元走高因素影响，这也将进一步缩减佳能的盈利水平。

此外，根据CIPA（日本相机影像产品工业协会）公布的最新数据显示，2018年数码相机总出货量同比下降幅度已达22.2%。

不少数据均表明，相机整体市场已经在持续萎缩，即使是身为市场“老大”的佳能，也不得不接受行业衰落的事实。

“实际上，包括单反和微单在内的整个数码相机市场，在全球范围之内都在呈现下滑趋势，平均每年的降幅在10%左右，包括中国相机市场现在也呈现出一定的下滑趋势。”佳能（中国）董事长兼首席执行官小泽秀树坦言。

不过，尽管相机市场持续下滑，小泽秀树也在发布会上表明了态度：“相机业务依然是佳能最重要的业务之一，这一点不会改变。”

但这并不意味着佳能要墨守相机市场这“一亩三分地”。据了解，佳能已在悄然加强B2B业务的布局和转型，其也有不少并购和加强医疗设备、安防的举措。同时，佳能已经传出向工业市场销售图像传感器，逐渐把相机业务拓展到企业客户群，而相机在监控、医疗等工业领域中的应用也将有所增加。

稳住中国市场

由于人口基数大、市场占比较大等诸多原因，佳能长期看重中国市场。据统计，目前全球相机市场上，全幅单反占整体全画幅相机销量约为六成，但在国内，这一比例已经高达七成。因此，佳能尤为关注全画幅单反在中国市场的销售情况。

在此次发布会上，佳能公布了一张全画幅相机销售排行榜。其中，佳能5D4、6D2全画幅单反分别以17%和15%的市场份额占据排行榜第一、二名。但在全画幅微单市场上，佳能仍要远远落后于索尼。

而在谈到中国市场的时候，小泽秀树表示，“中国是佳能全球最重要的市场，在佳能整个全球数码相机销售额中，中国市场所占的份额和贡献程度就是最大的。因此，我们会倾注更大的力度来发掘中国市场。”

为了进一步扩大全画幅微单市场的销量，佳能同时也宣布研发六款RF卡口镜头，并将于年内陆续上市销售。至于高像素版EOS R相机，佳能表示目前也正在积极研发，预计将会在今年年底或明年年初发布。

事实上，定位清晰的入门产品就是佳能营销的主力机型，如佳能200D、M100和M50等入门产品均是主推产品。另据石井俊幸介绍，佳能的便携卡片相机G7X Mark II在国内销量也相当高，即使定价4千元依然颇受国内用户的欢迎。

蔡卓邵指出，佳能投入最主要的还是在镜头，而非相机本身。其通过数款入门相机机身，并积极更新完善不同定位的系列镜头，往往取得较好的营销效果，这也是佳能能够成为全球最大相机厂商的一个关键因素。

尽管还未正式发售，但此次发布的入门全画幅微单EOS RP，配以合理的定价之后，或许可以再次在国内市场收获用户的认可。不过，要想真正实现“两手都要硬”的目标，佳能在产品性能、市场推广上仍要下更大的功夫和决心。