2022年高校毕业生首次达千万，创历史新高，加之疫情反复、互联网大厂裁员潮、经济下行压力加大等多重因素，就业形势严峻，研究生、公务员考试的竞争也更加激烈。 这届毕业生，大多数是第一批即将迈入社会的“00后”，面对“史上最难毕业季”，他们却用实际行动给了我们惊喜：“00后女大学生毕业，参与乡村振兴，回乡创业”“00后up主靠自媒体收offer”...积极勇敢洒脱的走出了“精彩的第一步”。 由此，基于对于新世代年轻人的心理洞察，在这个独特的毕业季，国民女鞋品牌-卓诗尼以赠送2022双鞋子和1支描绘毕业生就业经历的故事TVC，实实在在的鼓励、陪伴年轻人，见证他们的精彩。 真实故事切入： 毕业生背后的精准洞察，引发情绪共振 通过真实洞察当下毕业压力环境与年轻人的困境：求职时的屡次碰壁，父母期望和自己理想的差异，自我追求和大众选择的不同，选取了三个真实且具有代表性的毕业生：普通白领、创业女孩、家乡教师，记录她们面对毕业压力，不言放弃，坚持梦想，坚守初心的过程，并把镜头对准这些#下一步，精彩#的故事，由此引发年轻人深度共情。 用心告白，双向奔赴： 2022双毕业礼物，助力话题出圈 在当下时代，传播不再只是品牌面对用户的单向奔赴，能否激发用户的参与感，成了衡量一次营销事件是否成功的关键。 在本次毕业季事件营销中，卓诗尼邀请用户参与话题讨论#毕业后的第一步 ，说出自己那些毕业的故事，做出的选择，为广大毕业生提供交流沟通的平台以及情感表达的出口，用户与品牌共创内容，在5月31日，#毕业后的第一步话题发布当天，即收获了3000W+的阅读量，话题更是引发全网热议。 同时，卓诗尼以线上抽奖，线下门店兑换的形式，为毕业生赠送2022双美鞋，作为毕业季最好的告白礼，鼓励年轻人无论前路如何，卓诗尼都将陪伴大家，勇敢迈向精彩的下一步。正是这样的精心准备，让这届年轻人实实在在的感受到了关怀与鼓励。活动累计参与用户3W+，收获UGC视频500+，通过用户自来水传播，活动热度持续发酵。 与此同时，通过双向沟通与场景植入，在价值观层面找到年轻人的共鸣点，使品牌与年轻人形成了强绑定，更让卓诗尼成为年轻群体的首选女鞋品牌。 玩转社交媒体，自带热搜体质： 以年轻化语境，圈粉新世代 社交媒体是当下不变的热点，摆脱品牌传统的广告形式，玩转微博、抖音、小红书、微信公众号等热门社交媒介平台，根据平台特性配合不同打法，以年轻化视角的对话方式，不到一周的时间，卓诗尼并借助本次达到了品牌用户关怀、用户共鸣共创、流量合流等多重成果，真正实现了从营到销的全链路过程。 不难想象，随着卓诗尼#毕业后的第一步#话题热度的不断攀升，将进一步助力卓诗尼品牌破圈，对于巩固卓诗尼年轻化的品牌形象，更有着更为长远的效益与影响。 深入毕业季-年轻化营销视角背后： 是卓诗尼“年轻向尚“的品牌价值观 卓诗尼作为国民时尚女鞋品牌，二十多年来，始终陪伴在你我身边。这次的毕业季营销大事件，让卓诗尼走进了更多年轻群体的视野，但透过现象，剖析背后，近年来，卓诗尼以从0到1的创新态度，从1到N的坚持创新原则，从产品创新到营销出新，再次刷新了我们对于传统女鞋品牌的认知。 产品和用户认同，是卓诗尼企业发展的核心关键，近年来，卓诗尼整合资源，在原创设计与产品开发方面重点投入，相继推出虎年限定、爱心限定、NINI-IP鞋款等一系列原创企划产品，助力品牌深入年轻客群，以原创设计能力赋予产品故事，虏获了一大片年轻人的心。 2021年，呼应“年轻向尚“的呼应全新品牌SLOGAN，卓诗尼再次升级了品牌VI，以更年轻的形象出现在公众视野。 与此同时，卓诗尼原创品牌IP-软萌可爱的博美犬NINI，更是频频出圈，成为卓诗尼门店的潮流合伙人，衍生出众多周边产品，与新潮青年一起玩转潮流元宇宙。 未来，卓诗尼将以年轻化创意与品牌玩法，集结众多鲜活的力量一起，大步向前！ |