2021年,可谓是人类迈入太空新时代的元年,航天事业飞速发展,大众对宇宙的认知也随之提升。基于这个大背景下,国内首个IP美妆护肤品牌小迷糊秉持着不惧未知,热爱探索的精神以“星际探索”为主题发布了两个与星际有关的系列,并在双十一期间双双亮相,获得了许多消费者的关注和喜爱。
从小迷糊品牌的发展历程来看,他们自2012年成立以来,就一直在围绕IP做内容建设,曾与阿狸、樱桃小丸子、加菲猫、制冷少女等众多知名IP联名合作,多次破圈并成功打入年轻人消费市场。
护肤品牌也能做好潮流趣玩
这次,小迷糊品牌聚焦当下年轻群体中热度最高的潮玩——盲盒,热情邀请粉丝共创盲盒主题故事与人物形象,前期互动即保留了神秘感又提升了消费者们的参与感,让计划在双十一预售当天正式推出的小迷糊星际盲盒系列和3D短片备受关注。整个盲盒系列共有4个人物,分别是:太空人、化学博士、纯净星球和异星原住民,以他们去到未知星球探险为背景,描述了4个宇宙少年通过不懈的寻找和探索最后将一颗荒芜的星球变得生机勃勃,绿意盎然的故事。
此前,小迷糊的森林盲盒系列也深受消费者们的喜爱,而这次的星际盲盒系列再次刷新了消费者的认知,盲盒中有「 对宇宙充满无限热忱的太空人 」、「知晓宇宙万物奥妙的化学博士 」、「致力于宣传环保理念的纯净星球」,以及「乘着星云在星际旅游的异星原住民」,这四个“人设”鲜明、造型独特的宇宙少年再次成为了小迷糊消费者们心中的盲盒icon。
目前星际盲盒系列的3D短片在微博上的播放量已经超过2000万,许多路人也纷纷转粉,并留言说:“太可爱了!想买!”、“画面设计的好高级～”等,小迷糊品牌微博也顺势与粉丝们进行有爱互动,拉近距离。可以发现,这次盲盒项目是对准了当下年轻护肤消费市场的新需求,进一步实现了护肤与潮玩的结合,提升了大众对小迷糊品牌的认知度,这同时也帮助他们更有力地冲击了双十一销量,也为小迷糊IP带来了更多的附加价值。
联名艺术家玩转潮趣护肤新概念
除了自创的盲盒系列,小迷糊品牌今年的联合玩法也颇有新意,这次与潮流艺术家官纯携手打造的星际探索系列产品,不单从外包装上营造出整个星际奇遇的梦幻感,还从内容上塑造出了一个完整的探索故事,即以MIHOO和猫共同乘坐星际飞船为始,去到海星球、高山星球和白云星球探寻致美元素为故事主线,画面色彩颇具梦幻美感,使得产品更具有艺术特性,这对于一直以来是做简约包装的小迷糊来说,是一次崭新的尝试和突破。
实际上,联名经验丰富的小迷糊抓准了年轻一代消费者追“新”的心理,用与时俱进的产品设计构建了自身的差异化竞争力,在为消费者打造优质产品体验的同时,也在追求文化价值的输出与共鸣,就好比这次艺术家联名系列的概念描述「 在这场关于星际探索的梦里,每个人都是自信、勇敢且鬼马,敢于面对未知,敢于探索挑战 」,而这也正是Z世代的精神趋向。
此次星际系列的推出,带给消费者的不仅是护肤的新鲜体验,也是对永不停止探索,坚持心中热爱的精神传递。小迷糊作为一个已有9年研发运营护肤品经验的自主品牌,一直专注于年轻一代的肌肤护理,研发之余也在不断地通过与多方联合进行创意输出,凭着这样敢于探索和自我迭代的信念,相信小迷糊品牌会赢得更多消费者信任和喜爱。