(二)、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住影楼营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。
影楼原营销方案严重失误，不能再作为影楼的行销计划。
策划书的正文部分主要包括：
为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则：
影楼开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。
④策划完成日期及本策划适用时间段。
因此，我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制格式。
影楼营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面：
影楼发展壮大，原有的营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的营销方案。
要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。
②被策划的客户;
因为营销策划具有一定时间性，不同时间段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。
影楼策划很多时候困惑于道理讲了很多，会议开了很多，流程写了很多，而事情却还是一团麻一样，困在中央，屡次提出，屡次决议，屡次跟踪，人人很累，人人抱怨，问题的核心是：到位；往往不够到位；很多决策的问题涉及高层，涉及利益，涉及取舍，我想不管未来涉及什么，对公司来说，对团队来说，对个人来说，要求的，强调的，检查的，贯彻的一定是：到位！到位！到位！只有不断的到位，最终才能够从这个乱麻中理出头绪，只有不断的到位，最终才能从这些的复杂的关系中不断的推进，只有岗位的不断到位，才能够推进团队的不断到位，只有行政管理团队的不断到位，才能够推动整个企业的到位，当然不管是企业，还是团队，还是个人，任何情况的竭尽所能的到位是必须的！ ①策划书的名称;
策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但是，从营销策划活动一般规律来看，其中有些要素是共同的。
③策划机构或策划人的名称;
封面·策划书的封面可提供以下信息：
(一)、逻辑思维原则。策划的目的在于解决影楼营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出;其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。
一、影楼营销策划书编制的原则。
(三)、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。
一)、策划目的。
二、营销策划书的基本内容。
(四)、创意新颖原则。要求策划的“新点子”(创意)新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。
影楼日常经营中，如果每次策划活动都是大手笔，请策划公司的话，那每年的费用也是相当高的，常做策划活动，影楼在经验积累中可以自己推出，自己撰写策划方案，那么自己来做策划活动我们应该从哪儿入手呢?
影楼改革经营方向，需要相应地调整行销策略。