1月26日，索尼将举行新品发布会，外界都在猜测索尼将会发布何种新品。中国台湾媒体ePrice认为，索尼到时可能会发布全新的A9III旗舰相机，因为索尼a7C相机才推出不久，趁着这股热度推出重磅新品自然能吸引更多关注。
索尼新品发布会预告图
报道称，尽管外界还不清楚索尼会发布什么新品，但可以确定的是，索尼将会推出一款属于Alpha系列的可换镜相机。根据之前的爆料，索尼A9III相机将搭载全新的50MP感光元件，支持8K 30FPS录制功能，同时它在EVF、自动对焦等方面可能会和A7s III相似。价格方面，A9III相机约售4999美元（约合人民币32340万元）。
而根据宅秘从索尼相机官方公众号“索尼影像圈”了解到的信息，索尼已于1月21日推送了一张预热图，从背景设计来看，即将发布的新相机强调的可能是速度，这似乎已经在暗示A9III了。
此外，还有消息称这次索尼发布的新品可能是主流的A7M4相机或者是RX系列的紧凑型相机。当然，也有可能会是这几款相机同台亮相。