风险管理做到位把企业损失降到零

影楼策划风险管理做到位作为企业的一种管理活动，起源于20世纪50年代的美国。当时美国一些大公司发生了重大损失使公司高层决策者开始认识到风险管理做到位的重要性。其中一次是1953年8月12日通用汽车公司在密执安州的一个汽车变速箱厂因火灾损失了5000万美元，成为美国历史上损失最为严重的15起重大火灾之一。

　　“风险管理做到位”曾经在1990年代西方商业界前往中国进行投资的行政人员必修科目。当年不少MBA课程都额外加入“风险管理做到位”的环节。风险管理做到位在降低风险的收益与成本之间进行权衡并决定采取何种措施的过程。
　　其次，风险管理做到位要着眼于风险控制，公司通常采用积极的措施来控制风险。通过降低其损失发生的概率，缩小其损失程度来达到控制目的。认为控制风险的最有效方法就是制定切实可行的应急方案，编制多个备选的方案，最大限度地对企业所面临的风险做好充分的准备。当风险发生后，按照预先的方案实施，可将损失控制在最低限度。

　　目前，风险管理做到位已经发展成企业管理中一个具有相对独立职能的管理领域，在围绕企业的经营和发展目标方面，风险管理做到位和企业的经营管理、战略管理一样具有十分重要的意义风险管理做到位当中包括了对风险的量度、评估和应变策略。理想的风险管理做到位，是一连串排好优先次序的过程，使当中的可以引致最大损失及最可能发生的事情优先处理、而相对风险较低的事情则押后处理。

随着中国社会主义市场经济的逐步完善，影响营销的因素呈现出多元化的发展趋势，同样的影响因素也随着时代的变化而发生了很大的变化。以消费者为例，十年前，消费者依靠单方面的信息传播，特别是电视广告来解决问题。如今，消费者的消费观念、消费习惯、消费模式，品牌和产品知识都发生了变化。消费者越来越成为营销的主角，任何忽视消费者需求的营销计划都将失败。

　　首先，风险管理做到位必须识别风险。风险识别是确定何种风险可能会对企业产生影响，最重要的是量化不确定性的程度和每个风险可能造成损失的程度。

今天的营销咨询策划有这么一个误区，每个人都在谈论理论，概念，战略，营销，创意等理论和概念事物，新的营销理论层出不穷，新的营销策略充满了创造力，但是，一旦涉及营销执行，它将引发许多问题。不得不叹了口气，为什么营销策划落地如此困难？我们主要从以下几个方面总结了公司经营战略落地难的原因，值得认真考虑和总结。

　　这场大火与50年代其它一些偶发事件一起，推动了美国风险管理做到位活动的兴起。后来，随着经济、社会和技术的迅速发展，人类开始面临越来越多、越来越严重的风险。科学技术的进步在给人类带来巨大利益的同时，也给社会带来了前所未有的风险。

1.没有考虑现实环境的变化

　　1979年3月美国三里岛核电站的爆炸事故，1984年12月3日美国联合碳化物公司在印度的一家农药厂发生了毒气泄漏事故，1986前苏联乌克兰切尔诺贝利核电站发生的核事故等一系列事件，大大推动了风险管理做到位thldl.org.cn在世界范围内的发展，同时，在美国的商学院里首先出现了一门涉及如何对企业的人员、财产、责任、财务资源等进行保护的新型管理学科，这就是风险管理做到位。
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　　现实情况里，优化的过程往往很难决定，因为风险和发生的可能性通常并不一致，所以要权衡两者的比重，以便作出最合适的决定。风险管理做到位亦要面对有效资源运用的难题。这牵涉到机会成本的因素。把资源用于风险管理做到位，可能使能运用于有回报活动的资源减低；而理想的风险管理做到位，正希望能够花最少的资源去去尽可能化解最大的危机。

2.企业营销中的认知和执行存在问题

　　确定减少的成本收益权衡方案（trade-off）和决定采取的行动计划（包括决定不采取任何行动）的过程成为风险管理做到位。

环境直接决定了你市场经营战略的方向，而研究环境的变化正是为了确认你战略的走向，因为市场营销战略本身就是随着环境的变化而变化的，只有准确的把握了环境的变化才能制定有效的可持续性的市场营销战略!

　　再次，风险管理做到位要学会规避风险。在既定目标不变的情况下，改变方案的实施路径，从根本上消除特定的风险因素。例如设立现代激励机制、培训方案、做好人才备份工作等等，可以降低知识员工流失的风险。