POPOLABO X 樱花少女：网红单品+少女IP助力品牌转化升级

好的设计是品牌建立自身视觉符号的第一步，近年来随着市场主流消费群对个性化、时尚化、创意化的需求越来越强烈，也催生了整体市场对于产品设计美学的风暴升级。

最近POPOLABO 携手樱花少女推出了限定联名礼盒，就借势萌系文化进行了一次设计升级，丰富品牌形象的同时，以少女IP赋能成功实现圈层延展和影响力提升。

打造网红单品，撬动传统护肤市场

作为来自日本本土的天然护肤品牌，POPOLABO隶属于日本NOIR FASHION集团子公司IMT株式会社旗下，集团从事时尚领域经验50年以上，共拥有8个品牌，包括服装/美妆/母婴/洗护/私护，并销售于全球。

POPOLABO则秉持自然和谐的理念，清新可爱的形象以天然食材级别为原料。

致力于打造适合亚洲女性的产品已遍布日本各大高端百货商场，广受年轻女性的喜爱和好评，林允、乔欣、Pony、Ritawang都在自己的社交网络平台推荐过POPOLABO的产品。

此前就曾通过社交平台的宣传运营，叠加口碑营销成功将品牌旗下的樱花睡眠面膜打造成的网红单品。

这款面膜是由浓缩佐藤樱花，吉野樱花及东京樱花三种提取物和牛奶及白巧克力提取物共同精制而成，其中200公斤樱花仅提取100颗保湿因子。

工艺考究，香气馥郁，其保湿嫩肤祛黄的功效也是经过市场认证的。

韩国知名美妆博主PONY朴慧敏亲自力荐，在美妆专业论坛小红书和很多美妆护肤类 KOL 那里都曾被多次安利。

除了樱花睡眠面膜，礼盒中另一款热销单品魔芋焕白面膜也以同样社交运维方式展开：邀请细分品类下KOL、KOC安利宣传，结合全网资源整合宣传，增加整体曝光量和传播度，市场影响力提升的同时借口碑营销进一步拓展用户群体。

这样整合营销+口碑营销同步进行，不仅一步步打开了市场，也在目标用户群奠定了强大的口碑基础，为进一步发展提供了支持和保障。

这款礼盒的选品网红单品樱花睡眠面膜+新晋热销单品魔芋焕白面膜，一个主推磨砂清洁去角质，一个主打祛黄提亮美白，双效叠加为消费者带去全面呵护体验。对于品牌口碑和市场影响力的进一步提升也有正向驱动作用。

定位明确，实现指定圈层精准营销

POPOLABO初期的目标用户群定位十分明确，以年轻女性为核心，主打少女感和萌系偏好的审美观。

其产品设计方面也是整体走少女路线。无论网红单品樱花睡眠面膜，还是新晋热销品魔芋焕肤磨砂膏面膜都是少女感十足，无论包装、香味、产品原料还是使用感都是自然温和，清新可爱。

高适配IP联名，完成跨界转化

这次品牌选取的联名IP也正是和这个定位关联度很强的知名IP——樱花少女，从表情包到独立IP已经经历了多年发展。

如今樱花少女IP在全网表情包曝光量已经十分可观，在微博、抖音都以内容成功圈粉，今年开辟的虚拟直播更是紧跟市场风向，引领IP届商业化进程。

这次联名礼盒选择樱花少女除了借势樱花少女本身的影响力和曝光窗口，比如打造了多款联名表情包在包括钉钉、淘宝、喜马拉雅在内的4000+APP同步曝光，增加引流窗口。

▲ 联名表情包

樱花少女联名樱花睡眠面膜，品牌和IP之间完美适配实现了高度的配合，精致设计提升用户认可读同时也从一定程度增加了附加值。

此外整个合作踩点双十一狂欢节，借平台活动将品牌调性与合作IP属性和购物节特点结合，加上优惠满减、预售限量等多管齐下。

樱花少女和POPOLABO通过联名以超强cp形式强势上线，打造全新的年轻化品牌符号，实现品效合一，完成跨界营销提升转化效果。

其实，现在IP联名已经成为一种很常见的方式，但能真正的利用好联名本身，通过IP联名为品牌赋能带来真正的正向影响，或者直接转化才是一次成功的IP联名。

樱花面膜联名樱花少女，POPOLABO与樱花少女这次联名可以说从各方面都实现了深度契合。以少女向IP，提升女性关注度，真正实现了圈层拓宽和转化升级。