伊利双线亲民营销 引领奥运最新风潮

伦敦奥运会虽已结束，但比赛过程中各种各样的企业营销方式仍然令人难以忘怀！赛场上，运动员的较量如火如荼；赛场外，各大企业也纷纷打出奥运“组合拳”，通过各种各样的活动为中国健儿加油助威。作为中国运动员的营养军师，同时又是中国奥委会的合作伙伴，伊利也推出了线上、线下相结合的全方位互动活动，让公众近距离感受和体验奥运氛围。特别是在社交媒体的推动下，伦敦奥运会无疑成为了一届地道的“微博奥运会”，奥运营销也正以一种全新的方式卷入我们的生活。

据悉，伊利是在8月3日发起“伊利邀你来奥运”线上互动活动，依托于网络平台与新媒体应用，活动上线首日访问量即突破10万人次，成为新媒体在短期内迅速形成超高人气的网络互动活动。营销专家断言：伊利集团“邀你来奥运”活动以焦点内容应对传播碎片化难题、以多元渠道形成快速扩散、以线下活动形成持续口碑，其对于社交媒体的科学整合和熟练应用将有望使其成为奥运营销进入新媒体时代的标志性活动之一。

对于这一活动中的亮点――虚拟场景中网友照片登陆巴士穿梭在伦敦街头，显得格外受推崇。“最爱健康又有活力的自己啦~错过了去英国看奥运的机会，能在伦敦著名的红色大巴上露露脸也是很开心滴~~~大家都来传照片儿吧，秀出英伦范儿，还有奖品拿!”新浪网友“潮流燕燕”微博留言道。截至目前，已有超过35000网民在专题中上传自己的奥运宣言，纷纷表示出对于本次活动的热烈支持与积极响应。

广州品牌策划公司龙狮智业集团认为，伊利的此次网络活动力求邀请13亿国人共同在虚拟的伦敦城市中完成一趟全新的“奥运旅行”，也力求用13亿国人的参与汇聚一份为中国军团加油助威的心意，最重要的是，该活动借助社交媒体的新平台，向所有国人传递了“一起奥林匹克”这一全新的健康观念。

在启动线上活动同时，伊利线下终端奥运体验活动也在有序进行中。无论是“金牌竞猜”，还是“动感单车”，或者是“大型路演”，伊利终端奥运体验专区自开放以来，人流如织，一片火热景象。数日来吸引了众多消费者的眼光。“动感单车是一种让你骑上去就会热爱的运动，我也渴望自己像727车队一样，从中国一路骑行到伦敦，勇敢地走入世界，实现奥运梦想。”正在卖力蹬着单车的于女士，虽然大汗淋漓，却热情高涨。

广州品牌策划公司龙狮智业集团认为，从境外到网络再到终端，伊利的奥运营销走出了一条独特的轨迹，而其核心，则以“全民奥运”这一主题贯彻始终。正像伊利说的那样，“无论什么样的形式，伊利最看重的是能够推动健康生活方式和健康理念在中国的全面普及。