模特应在气质、形状、特点方面有与商品相通或相似之处。这种结合要自然而明确。如果能达到在记忆中想到商品就会联想到人物，或想到人物就自然想到商品，这就达到了一定的作用。这类画面有时需要漂亮的美人，有时则要求性格化，甚至一见为怪，一下子就记住了人物。
模特应与商品价值、特点及用途相宜。商品与画面中人物的职业、文化、经济条件有联系并掌握分寸感。
不论模特的加入感如何，即是商品广告，那么就应该使读者的视线萦绕到最后，停留在商品上。这应该是广告创意和画面设计的要求，又是摄影师要可以营造、表现的。
模特的加入，使画面更要与偶情趣。商品和人物都不是摆设，要将生活的画面或生动的情感与商品的造型、用途结合一起，是读者共鸣，产生联想。
模特与商品要有直接或者间接的关系，多为宣传者、使用者、鉴定者、名人推荐者或商品效益结合在一起的特定人物。
不论哪一类画面，模特与商品大都要符合以下诸多点要求：
在商业摄影中，拍摄的很多商品都会加入模特来表现，这样的作品就不是单纯的商品摄影，进入了更富有情感和接近生活的领域。这类广告作品多为报刊广告和招贴广告。这种特点的广告的好处是：画面亲切，引人注目和有活力，可能引起读者的感情振幅大。其弊端是：商品信息不再突出鲜明，读者对商品的注视不再直截了当，并面临着人与物双重造型和质感的表现，且模特及附加费用也高。
有模特参加的商品广告，大致可以分为两种类型：一种是以写实性的商品为主，并且在画面中占醒目地位，模特起到陪衬作用，主宾清楚；另一种是以人物为重要对象，商品在画面中不一定突出，有时只占画面的一个小的局部，因此，具有写意性。它主要是借助人物的名气、风采、气质为商品起到烘托作用。
