·图片清晰原则：图片清晰是照片拍摄最主要的原则，清晰的图片不仅能吸引买家的眼球，还能展示商品的细节，更加坚定买家的购买信心。但并不是相机的像素越高，商品图片就越清晰，一般来讲，拍摄网店商品图片的相机在300万像素就可以基本满足图片清晰的要求。若需要更加高清和高质的图片，卖家可根据实际情况斟酌选择合适的相机。

·背景干净原则：背景是为商品服务的，不能使用太过花哨的背景，以免喧宾夺主。干净的背景会让商品更加突出，让画面显得和谐统一。

商品图片可以给买家对店铺的第一印象。卖家应该在体现商品特点的同时，尽量考虑到买家的心理需求，拍摄一些清晰、准确和美观的图片来满足买家的期待。一般来说，可遵循以下拍摄原则，提高网店照片的质量。

·减少色差原则：虽然色差不可避免，但卖家应该想办法尽可能地降低色差，以免引起与买家之间的纠纷。在拍摄照片之前，用一张白纸为相机设置白平衡，而计算机屏幕同样可以用白纸设置白平衡，从而使色差降低到最小的程度。

·色彩对比原则：鲜明的色彩对比可以使照片更加生动活泼。例如，在白色的背景中摆放一盆绿色植物，在深色木质的背景前放置白色的花，不仅不会抢走主体商品的风采，而且会使画面看起来更丰富饱满。

·整体纵览原则：店铺主图是买家第一眼看到的图片，展示的是商品的整体状况，因此该图片的拍摄至关重要，一定要拍摄得清晰漂亮。

·打光自然原则：自然的光线是拍照成功的重要因素之一。打光一般采用专业的闪光灯，否则拍摄出的照片会偏灯光的颜色，常用两侧布光、两侧45°布光、前后交叉和后方布光，拍摄出的商晶比较自然，也能展示出质感。

·风格统一原则：在同一页面上，统一的照片风格会使买家感觉清爽整齐。尽量使用相同的背景、相同的光源、相同的角度和相同的相机摆放位置进行拍照。

·大小比较原则：因为网购局限性的原因，很多买家收到实物商品时都会觉得和网页上看到的商品图片有所出入。而其中最容易产生出入的一项就是尺寸大小不一致。一般而言，除了服装等类型的商品外，买家经常会忽略商品的尺寸。因此，卖家拍摄时可以在商品旁边摆上有标准尺寸的物品作为参照物来展示商品的大小，如硬币、A4纸等，如图所示。这样给买家的印象会比较直观且准确。

·细节展示原则：考虑到买家对商品细节了解的心理需求，尽量多拍摄一些商品细节图片来满足买家了解商品的愿望，打消买家在质量方面的心理顾虑。例如，商品的材质和做工，功能、特点和特殊。