北京时间清晨1时，发布会如约开端。首先苹果公司现任CEO库克上台向大家问好，并同全球果粉们在这一具有历史性意义的时辰一同缅怀苹果公司开创人和iPhone的缔造者乔布斯。库克表示，乔布斯的基因永远是苹果的DNA。
会上，苹果首先为大家引见了新开拓的一条产品线——苹果电视（Apple tv），而今天和大家见面的产品被命名为Apple tv 4K。Apple tv 4K主打4K HDR功用，搭载新一代A10X处置器，运转tvOS操作系统，另外，苹果还积极与好莱坞电影公司展开协作，今后用户有望在iTunes中取得一切4K HDR内容。
iPhone X要明天清晨才发布，但关于其售价的音讯曾经翻了几轮，据外媒报道，在最新发给投资者的研讨报告中，瑞银剖析师斯蒂文·米洛诺维奇和本杰明·威尔森都以为，iPhone X售价假如像风闻所示那样为1200美圆会显得有些高，并不契合逻辑。两位剖析师以为，64GB版本的iPhone X的售价可能为900美圆，而顶配版售价为1000美圆。
接着，此次发布会的主角iPhone 8和iPhone 8 Plus退场，iPhone 8系列照旧分为4.7英寸和5.5英寸两个版本，搭载最新一代A11 Bionic仿生芯片，其采用六十四位架构，由六颗中心组成，其中两颗性能大中心相较A10速度快了25%，四颗小中心性能相较A10快了70%。GPU搭载了由苹果设计的全新图形处置芯片，相较A10的图像处置与渲染才能高出30%，但功耗却降落了一半。
另外，在iPhone 8系列上，苹果还设计了全新的ISP。相机方面，iPhone 8装备1200万像素主摄像头，iPhone 8 Plus装备1200万像素双摄像头，F1.8超大光圈设计，并采用全新的镜头模组。